硝煙彌漫的印刷“價(jià)格戰(zhàn)” PE包裝袋
2017/6/19 18:44:25??????點(diǎn)擊：
不管哪個(gè)行業(yè)，價(jià)格一直被視作一種戰(zhàn)略工具來供人們使用。如今，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)在印刷行業(yè)愈演愈烈。如若落到實(shí)處，同樣水平的產(chǎn)品擺到臺(tái)面上來選擇，價(jià)格依舊是其決定的影響因素之一。
價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)壓力大
當(dāng)大多數(shù)人都在談?wù)撝∷⒌那熬叭绾巍⒂∷⒓夹g(shù)的突破還有哪些的時(shí)候，擺在面前的現(xiàn)實(shí)問題是——總有比你更便宜的印刷廠。且不論印刷生態(tài)圈中企業(yè)間的相互壓價(jià)，諸多現(xiàn)象讓人覺得印刷價(jià)格戰(zhàn)正進(jìn)行得如火如荼。
往昔，美國兩大印刷企業(yè)——當(dāng)納利公司（R.R.Donnelley）和科德圖文公司（Quad/Graphics）分別在自己的年度報(bào)告里對(duì)美國商業(yè)印刷行業(yè)當(dāng)前所面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行了總結(jié)，并針對(duì)市場(chǎng)需求的下降提出了自己的應(yīng)對(duì)措施。
當(dāng)納利公司在年度報(bào)告中指出，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和產(chǎn)能過剩將繼續(xù)給傳統(tǒng)印刷訂單和合同續(xù)簽帶來巨大的價(jià)格壓力。這就意味著，印刷機(jī)利用率的下降和市場(chǎng)需求的縮水勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致印刷價(jià)格的下跌。無獨(dú)有偶，作為美國第二大印刷企業(yè)的科德圖文公司也在自己的年度報(bào)告中指出，經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致的市場(chǎng)需求下降使印刷行業(yè)的產(chǎn)能出現(xiàn)了嚴(yán)重過剩，而印刷價(jià)格的下降壓力也在持續(xù)增加。
價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)回溯源頭是材料價(jià)格
如果售價(jià)上不能改變什么，企業(yè)們便開始在材料上動(dòng)起了腦筋。
原材料價(jià)格的上漲未來可能推高印刷耗材的價(jià)格，這是來自富林特集團(tuán)的警告。據(jù)英國PrintWeek網(wǎng)站報(bào)道，富林特集團(tuán)高級(jí)副總裁JanPaulvanderVelde日前表示：“一些特定的原材料價(jià)格上漲很快，這勢(shì)必將影響到現(xiàn)在的供貨合同，而后期這種影響也會(huì)逐漸向下游傳遞?！?/span>
“不同原材料成本對(duì)不同的市場(chǎng)領(lǐng)域產(chǎn)生的影響也不同。與出版油墨相關(guān)的一些關(guān)鍵產(chǎn)品，包括樹脂和石油基產(chǎn)品的價(jià)格在上漲，因此油墨的價(jià)格必定受到影響。”據(jù)他介紹，現(xiàn)在的原油價(jià)格達(dá)到11美元/桶，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們?cè)?012年度時(shí)的預(yù)期。
價(jià)值與價(jià)格衡量選擇
物有所值，行家總是依著價(jià)值做出他的選擇。
價(jià)格終究回歸價(jià)值，這只是時(shí)間長(zhǎng)短的問題，不合市場(chǎng)規(guī)則的行為，包括價(jià)格戰(zhàn)，自然會(huì)受到應(yīng)有的懲罰。單純地依靠市場(chǎng)之手來處理，效率之慢，成本之高，對(duì)行業(yè)的損害之深已經(jīng)不太適合了。印刷行業(yè)應(yīng)該呼喚更為完善的行業(yè)監(jiān)管以及宏觀調(diào)控，規(guī)范行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，規(guī)避利益損害，提高效率。
在選擇印刷工藝時(shí)，最重要的兩個(gè)決定因素，一是印刷量，二是價(jià)格。另外，能夠提供出色的圖像質(zhì)量和高顏色飽和度也是需要的，而印刷質(zhì)量同樣也是主要因素之一。與之相比，環(huán)保指標(biāo)在選擇印刷工藝時(shí)，未能進(jìn)入決定因素的行列中。
近期，歐洲輪轉(zhuǎn)凹印協(xié)會(huì)主持的一項(xiàng)研究表明，在選擇印刷工藝時(shí)，品牌擁有者視印刷量和價(jià)格為最重要的決定因素，而環(huán)保因素則涉及甚少。
此項(xiàng)品牌擁有者對(duì)包裝印刷的需求研究，與此前該公司所做的兩個(gè)由ERA主導(dǎo)的市場(chǎng)研究是一個(gè)體系的。前面兩個(gè)研究的主題是包裝凹印在品牌擁有者中的印象，根據(jù)凹印和柔印在包裝中的印刷圖像的進(jìn)行比較，借以發(fā)現(xiàn)品牌擁有者在選擇包裝印刷工藝時(shí)的戰(zhàn)略。
在價(jià)格戰(zhàn)面前，考驗(yàn)的是一家企業(yè)的智慧，是否有足夠的信心和能力去應(yīng)對(duì)外界對(duì)自身發(fā)展造成的影響；在價(jià)格戰(zhàn)面前，也考驗(yàn)著一個(gè)行業(yè)的深度，如果粗暴的以價(jià)格戰(zhàn)解決一切，那么說明這個(gè)行業(yè)的根基并不太深，發(fā)展之路并不太遠(yuǎn)。所以在價(jià)格戰(zhàn)面前，企業(yè)家們不妨停一下腳步，思考后再行動(dòng)。
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