包裝策略
2017/6/15 13:57:27??????點(diǎn)擊：
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完善產(chǎn)品包裝，美化裝潢設(shè)計(jì)，無論對(duì)于增進(jìn)消費(fèi)者的利益，還是對(duì)于增進(jìn)企業(yè)與社會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益，都有積極的意義。因而，產(chǎn)品包裝與裝潢正成為產(chǎn)品整體設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要決策。常見的產(chǎn)品包裝策略主要有以下幾種： １、系列包裝。就是一個(gè)企業(yè)對(duì)其生產(chǎn)的各種品質(zhì)相近的產(chǎn)品，在包裝上采用相同或相似的圖案、色彩及其他共同特征。這樣可給人一個(gè)統(tǒng)一的印象，使人一看便知是該企業(yè)的產(chǎn)品，進(jìn)而由產(chǎn)品形象識(shí)別變?yōu)閷?duì)企業(yè)形象識(shí)別。系列包裝與家族化品牌相結(jié)合，效果則更佳。 ２、差異包裝。就是企業(yè)對(duì)其生產(chǎn)的各種產(chǎn)品，通過設(shè)計(jì)風(fēng)格、色彩、材料及容器的變化對(duì)各種產(chǎn)品加以區(qū)別，這樣，就可以防止因某一種商品營(yíng)銷失敗而影響其他商品。 ３、配套包裝。就是把有關(guān)聯(lián)的若干商品，組合在同一容器內(nèi)，這不僅可以給消費(fèi)者帶來方便，而且可以帶動(dòng)多種商品的銷售，如繪圖儀器、文房四寶、工具包、醫(yī)用藥箱等。 ４、變化包裝。就是對(duì)商品包裝的外形和色彩加以變化。尤其是在產(chǎn)品成熟期的時(shí)候，各家產(chǎn)品品質(zhì)相差無幾，消費(fèi)者對(duì)老面孔的包裝亦感到厭倦。此時(shí)，如果對(duì)商品包裝加以變化，就會(huì)給人以常用常新的感覺。 ５、錯(cuò)覺包裝。就是巧妙地利用人們固有的錯(cuò)覺現(xiàn)象設(shè)計(jì)包裝。如黑色較其他顏色更能顯示儀器的精密，而笨重的物體用淺色包裝則會(huì)顯得比較輕巧。再如同容量的罐頭包裝，扁形的看起來要比圓柱形的容積要大些。 ６、附贈(zèng)包裝。就是在包裝容器中附贈(zèng)一些其他物品，以引起消費(fèi)者的興趣，導(dǎo)致重復(fù)購(gòu)買。如在兒童用品的包裝物中附贈(zèng)玩具、連環(huán)畫、名人詩詞卡片等，這對(duì)兒童有很大吸引力。 ７、分檔包裝。就是根據(jù)商品本身的市場(chǎng)定位或消費(fèi)者的心理需求，分不同檔次進(jìn)行包裝。如珠寶、首飾、人參、藝術(shù)品、化妝品等的包裝要能烘托出商品的高貴、典雅；而對(duì)中低檔商品，包裝則可以簡(jiǎn)樸些。作禮品用，包裝要精致優(yōu)良；若是自用則沒有必要如此包裝。 ８、多用途包裝。就是包裝除了保護(hù)和美化商品之外，還可作為他用。如裝食品的盆、罐、瓶等，用完后可改作生活日用品。有時(shí)，顧客甚至?xí)榱说玫桨b容器而去購(gòu)買商品。 ９、習(xí)慣用量包裝。就是根據(jù)大多數(shù)消費(fèi)者使用習(xí)慣，而采用不同容量的包裝。如食油、洗衣粉可采用較大的包裝；而茶葉、咖啡等，則可采用一次使用的小包裝。 １０、加寫標(biāo)識(shí)語包裝。這是國(guó)外推銷商品流行的一種做法，包裝上的標(biāo)識(shí)語并非廠牌或商標(biāo)，也不是品名，而是針對(duì)消費(fèi)者所作的一種宣傳努力。標(biāo)識(shí)語主要有三種：（１）揭示性標(biāo)識(shí)語，如以最強(qiáng)的紅、黃、白作底色，標(biāo)上“新鮮”、“軟”、“特優(yōu)”等揭示語；（２）解釋性標(biāo)語，如在速溶咖啡上標(biāo)明無咖啡因，以消除消費(fèi)者對(duì)商品所含成分的某種顧忌；（３）鼓勵(lì)性標(biāo)識(shí)語，如“腦黃金－－讓一億人先聰明起來”。 |
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